Liga majstrov ako stroj na zarábanie miliárd dolárov

Nová sezóna hlavnej fázy najslávnejšej klubovej súťaže na svete, Ligy majstrov, odštartovala 16. septembra. Do ligovej fázy sa prebojovalo tridsaťšesť tímov, ktorých futbalové zväzy sú členmi Európskej futbalovej únie UEFA. Okrem športovej prestíže je v hre aj veľa peňazí. Víťaz Ligy majstrov získa desiatky miliónov eur. Usporiadateľský orgán očakáva, že v tejto sezóne dosiahne príjmy vo výške viac ako 5 miliárd eur. Maklér Ozios sa vo svojej analýze pozerá na Ligu majstrov a ďalšie podniky UEFA ako na biznis. Analytici tiež skúmali, či a ako môžu z tohto stroja na peniaze profitovať aj malí investori.

UEFA očakáva v sezóne 2025 - 2026 príjmy vo výške 5,2 miliardy eur. Len samotná Liga majstrov prinesie 3,9 miliardy eur, čo predstavuje 75 % všetkých rozpočtovaných príjmov. [1] Pre porovnanie, v predchádzajúcich dvoch sezónach Liga majstrov priniesla UEFA 3,2 miliardy eur (2023/2024) a 3,8 miliardy eur (2024/2025).

UEFA uvádza, že 81 percent jej príjmov pochádza z predaja mediálnych a vysielacích práv, ďalších 16 percent z komerčných práv a zvyšok z predaja vstupeniek a iných menších položiek.

Čo sa stane s rozpočtom UEFA vo výške viac ako 5 miliárd eur? Najväčšia časť (2,5 miliardy eur, teda takmer polovica) sa rozdelí medzi účastníkov Ligy majstrov. Samotná Liga majstrov je najziskovejším podnikom UEFA, keďže generuje zisk vo výške približne 1,4 miliardy eur. Peniaze si však UEFA nenecháva. 583 miliónov eur dostanú účastníci Európskej ligy UEFA, ďalších 295 miliónov eur dostanú účastníci Konferenčnej ligy a viac ako 70 miliónov eur dostanú účastníci ženskej Ligy majstrov a ženských majstrovstiev Európy vo futbale. Aj napriek tomu UEFA očakáva v sezóne 2025/2026 prevádzkový zisk vo výške 371 miliónov EUR. Tieto peniaze si však nenecháva, ale rozdeľuje ich ďalej, najmä vo forme tzv. solidárnych platieb.

UEFA samozrejme nie je ziskovou organizáciou, ani akciovou spoločnosťou, v ktorej by sa investori mohli podieľať na jej zisku. Ak chcú svoje investície prepojiť s úspechom klubových súťaží UEFA, z ich pohľadu môže byť dôležité, ktoré spoločnosti sú partnermi alebo sponzormi najmä Ligy majstrov. Sponzorské zmluvy s UEFA majú tieto spoločnosti. Heineken (výrobca piva a iných nápojov), Lay's a PepsiCo (výrobca zemiakových lupienkov, potravín a nápojov), Playstation a Sony (výrobca videohier), FedEx (doručovateľská spoločnosť), Just Eat Takeaway.com (aplikácia na objednávanie jedla) a Mastercard (finančné služby), Qatar Airways (letecká spoločnosť), Bet365 (stávková spoločnosť) a Crypto.com (platforma na obchodovanie s kryptomenami).

Sumy, ktoré tieto spoločnosti zaplatili UEFA za možnosť zviditeľniť sa počas Ligy majstrov, neboli zverejnené. Podľa spoločnosti GlobalData však UEFA len v sezóne 2024/2025 zinkasovala na sponzorských poplatkoch za Ligu majstrov približne 665 miliónov eur. V roku 2018 sa na tento účel použila metóda GoaltheBall.com portál uvádza, že Heineken zaplatí UEFA 65 miliónov eur za sezónu do roku 2027, Sony (Playstation) 55 miliónov eur a Mastercard 52 miliónov eur za sezónu.

Práve tie značky a spoločnosti, ktoré sa "prichýlili" k značke Ligy majstrov, tak robia v snahe vyťažiť zo stále rastúcej popularity súťaže. Mnohé z nich sú verejne obchodovateľné na burzách cenných papierov a skutočnosť, že tieto spoločnosti sú spojené s najväčšou klubovou súťažou na svete, im môže pomôcť v ich hlavnej činnosti a zabezpečiť tak lepšie hospodárske výsledky, ako keby stáli mimo sveta futbalu.

Nasledujúci sponzori Ligy majstrov sú verejne obchodovateľné spoločnosti:

Je však potrebné poznamenať, že vplyv sponzorstva Ligy majstrov na ekonomickú situáciu konkrétnej spoločnosti sa nedá spoľahlivo zmerať. Oveľa dôležitejší pre hodnotu týchto spoločností je celkový hospodársky vývoj vo svete alebo ich konkrétny trh, vrátane ich konkrétnej hospodárskej situácie.

Dôležitý je aj sektor, v ktorom tieto spoločnosti pôsobia. Vo všeobecnosti platí, že sektor výroby potravín (v tomto prípade Heineken, PepsiCo a Just Eat Takeaway.com) má tendenciu byť menej náchylný na hospodárske cykly. Na druhej strane trh elektrotechniky (Sony) môže podliehať vlnám inovácií, ktoré môžu znamenať príchod nových konkurentov na trh. Doručovacie a finančné služby (FedEx, Mastercard) sú viac ovplyvnené celkovým makroekonomickým vývojom na národnej aj globálnej úrovni. Tieto faktory by sa mali mať na pamäti pri investičných rozhodnutiach bez ohľadu na to, či je daná spoločnosť sponzorom Ligy majstrov alebo iných športových súťaží.

Adam Austera, analytik Ozios

[1,2] Výhľadové vyhlásenia sú založené na predpokladoch a súčasných očakávaniach, ktoré môžu byť nepresné, alebo na súčasnom ekonomickom prostredí, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a iné neistoty, ktoré je ťažké predvídať. Skutočné výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo naznačených v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.